Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес
Скорость:
05:31
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 01
07:46
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 02
07:27
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 03
06:11
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 04
12:35
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 05
22:20
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 06
10:37
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 07
18:29
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 08
11:37
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 09
33:13
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 10
03:16
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 11
17:55
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 12
17:10
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 13
07:56
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 14
09:15
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 15
04:16
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 16
01:48
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 17
05:23
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 18
05:38
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 19
07:39
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 20
10:34
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 21
08:22
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 22
09:20
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 23
10:50
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 24
12:59
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 25
14:17
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 26
06:55
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 27
01:34
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 28
01:49
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 29
30:39
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 30
01:41
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес 31
Описание
Эта книга объясняет, как компании становятся сильными брендами, которые выбирают не только за цену, удобство или набор функций, а за эмоции, доверие и ощущение общих ценностей с людьми.
Автор — маркетолог Михаил Чернышев, работавший с Tele2, Yota, «Додо Пиццей», «ВКонтакте» и inDrive. Он собрал в книге опыт построения брендов в разных странах и категориях — от телеком-рынка до глобальных цифровых сервисов. В мире, где любой продукт легко повторить, побеждает не тот, кто постоянно демпингует или обещает «лучшие условия», а тот, к кому хочется возвращаться снова и снова.
Чернышев показывает, как превратить обезличенную компанию в бренд с характером и неочевидной, иррациональной ценностью — через смыслы, последовательность и сильную идею. Подробно разбираются реальные кейсы Tele2, Yota, inDrive и «Додо Пиццы» — без глянца и лозунгов, а с закулисьем: ошибками, сомнениями, ключевыми развилками и конкретными инструментами, которые помогали брендам расти и выделяться.
Во второй части — практическая рабочая тетрадь с фреймворками, чек-листами и заданиями. Она помогает по шагам собрать свою бренд-стратегию: сформулировать предназначение компании, найти эмоциональную ценность, разобраться в аудитории и чётко определить обещание бренда.
Автор — маркетолог Михаил Чернышев, работавший с Tele2, Yota, «Додо Пиццей», «ВКонтакте» и inDrive. Он собрал в книге опыт построения брендов в разных странах и категориях — от телеком-рынка до глобальных цифровых сервисов. В мире, где любой продукт легко повторить, побеждает не тот, кто постоянно демпингует или обещает «лучшие условия», а тот, к кому хочется возвращаться снова и снова.
Чернышев показывает, как превратить обезличенную компанию в бренд с характером и неочевидной, иррациональной ценностью — через смыслы, последовательность и сильную идею. Подробно разбираются реальные кейсы Tele2, Yota, inDrive и «Додо Пиццы» — без глянца и лозунгов, а с закулисьем: ошибками, сомнениями, ключевыми развилками и конкретными инструментами, которые помогали брендам расти и выделяться.
Во второй части — практическая рабочая тетрадь с фреймворками, чек-листами и заданиями. Она помогает по шагам собрать свою бренд-стратегию: сформулировать предназначение компании, найти эмоциональную ценность, разобраться в аудитории и чётко определить обещание бренда.